التسويق الأدبي”فن يختلف عن التجارة
فضاءات نيوز – بقلم: د. آمال بوحرب
إن التسويق للكتب يُعد عملًا مطلوبًا، لكنه يختلف بشكل جذري عن التسويق للبضائع التقليدية التي تُباع في الأسواق فالكتب ليست مجرد سلع تُعرض للبيع، بل هي أعمال أدبية تحمل في طياتها أفكارًا، مشاعر، وتجارب إنسانية مميزة. ومن هنا، فإن التسويق للكتاب يتطلب استراتيجيات وأساليب فريدة تتناسب مع طبيعة المحتوى الأدبي وتحمل في مضمونها رسائل أعمق. أولى خطوات التسويق الفعّال تبدأ بجودة المحتوى الأدبي نفسه التاريخ يكشف لنا عن العديد من الأعمال التي فرضت نفسها في عالم الأدب بسبب تميزها، مثل رواية “مئة عام من العزلة” لجابرييل غارسيا ماركيز. هذه الرواية، التي تعد علامة فارقة في الأدب اللاتيني، استقطبت القراء بشكل كبير بسبب أسلوبها السردي الفريد وعمق موضوعاتها إنها تبيِّن كيف أن الكتاب الجيد هو الأداة الأساسية لتسويق الذات، حيث يُعبر عن رؤى جديدة وطرق مبتكرة تُثري ثقافة القراءة ثم تأتي أهمية استراتيجيات التسويق المبتكرة، التي تبرز قيمة الكتاب الأدبية ففي القرن العشرين، أطلق الكاتب إرنست همنغواي حملات تسويقية لأعماله، ولم يكن ذلك عبر الإعلانات التقليدية، بل من خلال الحضور الإعلامي والمداخلات الأدبية وقد ساهمت هذه الحملات في تعزيز مكانته الأدبية والتسويقية على حد سواء. إن التسويق هنا يعتمد على تقديم الكتاب بطريقة تجذب القارئ وتجعله يتساءل عن الموضوعات التي يتناولها وفي هذا السياق، يبقى دور وسائل التواصل الاجتماعي بارزًا، حيث مكنت الكتّاب من بناء علاقات مباشرة مع قرائهم الكاتبة ج. ك. رولينغ، على سبيل المثال، استخدمت وسائل التواصل للإعلان عن أحدث إصداراتها، ونتيجة لذلك، خلق مجتمع من المعجبين المتحمسين حول اسمها وأعمالها لم تكن هذه العلاقة السطحية فقط بل تعمقت من خلال التفاعل، مما ساعد في تعزيز الولاء للأعمال الأدبية. كما ينبغي على الكتّاب والمروجين أن يلتفتوا إلى المجتمعات الأدبية كنقطة انطلاق؛ فالكتب تحقق النجاح في بيئات يُحتفى فيها بالقراءة والتاريخ مليء بالقصص عن الفعاليات الأدبية التي قدمت للكتاب فرصة التألق، مثل مهرجان الكتاب في فرانكفورت الذي يُعد من أكبر الفعاليات الأدبية عالميًا أو معارض الكتاب الدولية فيتيح هذا النوع من الفعاليات للكتّاب فرصة إبراز أعمالهم، مما يسهم في تعزيز ثقافة القراءة ويعيد القراءة إلى واجهة الاهتمام الاجتماعي. وأخيرا إن التسويق للكتب يتطلب رؤية عميقة وفهمًا لطبيعة القيمة الأدبية، حيث يجب أن يتجاوز مجرد البيع ليتحول إلى تعزيز ثقافة القراءة والفكر. الكتّاب الجيدون يمكن أن يفرضوا أنفسهم بفضل أعمالهم، ولكن التسويق الفعّال هو الذي يضمن وصول هذه الأعمال إلى القلوب والعقول وكما أثبت التاريخ ، فإن الكتاب ليس مجرد ورقة مطبوعة، بل هو نافذة على عوالم جديدة، ومع التسويق الصحيح، يمكن للسرد الأدبي أن يؤثر في حياة الملايين اي أن مصير الكتاب الجيد يعتمد على قدرة الكاتب وفريقه على التعبير عن هذه التجربة والمشاركة بها بطرق ملهمة ومبتكرة ولا يجبر أحدا على اقتنائه بطريقة أو بأخرى ونتمنى من الجميع احترام ما نكتبه وتقديره لانه يعبر عما نشعر بعد معاناة متواصلة مع الحياة لنصل إلى مستوى معين من النضج يجعلنا نقتحم بيوتكم وأفكاركم ولعلي هنا اذكر ما قاله فولتير: “الكتب يجب أن تكون كالأقدام، تحملنا إلى كل مكان. و من خلال هذا السياق نتمنى أن تعمل ادارة معارض الكتب والمكتبات على تقديم ما هو جيد وأرقى للقارئ لانه نقطة مركزية في الانتشار الأدبي للكاتب .
